Branding si branduri

Trec de fiecare data cand ma duc la sala pe strada Erou Iancu Nicolae.
Si cum intru pe strada (de pe Pipera Tunari), pe stanga, la vreo 50 de metri, e o casuta rosu-portocaliu foarte cocheta.
Dar nu asta imi place la ea, ci faptul ca are doua dintre ferestre (parter si etaj) neparalele cu solul. Adica, sunt, pe romaneste, strambe :-) Foarte tare mi se pare casuta aceea.

Si, apropo de diferentiere, citind eu din cartea minune (Brand Sense) mi-au venit urmatoarele idei:

-eu merg la sala. La World Class. Numai ca, am senzatia ca, daca as merge la oricare din salile lor, nu gasesc nimic comun la brand. Adica, nu recunosc brandul decat cand vad cat de mare si civilizata e sala (dar asta ptr ca suntem in Romania unde nu prea au concurenta) si cand citesc WorldClass. La ei, pentru cei care nu stiu, primesti prosoape. Unul mic si unul mare, de fiecare data cand te duci la sala. Ca sa nu te cari cu el de acasa, logic, nu? Ei bine, ce ma enerveaza pe mine e ca nu miros in nici un fel prosoapele alea. Adica, de la un astfel de loc, te-ai astepta la atentie la detalii, nu? Plus ca, pe langa partea de incantare a simturilor, ar fi si o super oportunitate de a isi "standardiza" oarecum unul din cele 5 simturi, adica mirosul. Eu una, daca as fi in locul managerului global de la World Class, as spune asa: domne, gasiti-mi un miros care sa aduca cat mai mult a energie/ relaxare/ rasfat in acelasi timp, si bagati mirosul asta in vestiare, in gelul de dusuri, in detergentul de prosoape, in aromele de la spa. Si, evident, ar trebui sa fie peste tot in lume acelasi miros. Astfel ca, daca te duci in Paris la Worldclass, din start sa recunosti brandul tau dupa miros (printre altele...). Dap. Dar eu nu sunt director de marketing la World Class, so....
-alta idee care mi-a venit a fost ca la metrou, in metrou mai exact, ar fi foarte simplu sa propagi niste elemente de brand sonore dupa care sa recunosti RATB-ul. Stiu, nu prea are sens sa branduiesti RATB-ul, numai ca .....peste 50 de ani, cine stie? Asa ca, un mijloc foarte foarte ieftin, avand in vedere ca exista acele anunturi :"urmeaza statia.....cu peronul pe partea.....", ar fi foarte simplu ca la inceput si la final sa se auda si un sunt distinct, care sa fie asociat RATB-ului. Adica, sistemul deja exista, right? Ca sa nu mai pomenesc de o banala urare de genul" RATB va ureaza o calatorie placuta sau o zi frumoasa sau...ceva! Detaliile fac diferenta!
Va aduceti aminte de acel semnal sonor de la CFR? In orice gara te duceai, inainte de anunturi auzeai mai intai melodia aia idioata. Ei bine, si acum imi suna in cap si mi- aduc aminte, desi cred ca de multa vreme CFR-ul nu a mai folosit-o, dar, ma rog, vorbim de CFR ce-i drept, nu stiu ei ce-i ala marketing.....cea mai naspa chestie, sa beneficiezi de un astfel de element dupa care toata lumea sa iti recunoasca brandul, si tu nici macar sa realizezi ce ai. Probabil ca nici nu l-au patentat. Alte companii ar da milioane de euro pentru un sunet atat de distinct si reconoscibil.

Oricum, din pacate, problema cu brandingul asta senzorial este ca trebuie continuitate ani si ani la rand, decenii chiar la rand. Ei bine, pai in zilele noastre, cand se schimba marketing managerii din 3 in 3 ani, si fiecare vine cu ambitia lui si cu ideea lui inovatoare, cum naiba sa realizezi asa ceva?

Si pentru ca tot am lucrat la Arctic, mi-am dat seama ca frigiderele noi au un miros specific. Sa fie oare si asta dat de sprayuri, sau sa fie autentic? Oricum, o mica diferentiere fata de celelalte marci, un miros la fel de nou, dar mai....nu stiu, cu ceva in plus, ar fi super. Sa stii ca un consumator poate sa iti ghiceasca brandul doar deschizand usa frigiderului si mirosind. Tare, nu?

Ma rog, zic si eu....ma intorc la testele mele.
A, apropo, pana azi s-au inscris la EPSO 6,000 si ceva de persoane, iar aproape 17,000 si-au inceput procesul de inscriere. Asa concurenta mai zic si eu :-)